宏觀環(huán)境分析，宏觀環(huán)境分析法PEST的含義是什么？

如何進行宏觀市場環(huán)境分析

利率和通貨膨脹率與人均就業(yè)率。人均GDP的長遠預(yù)期等即可分析出市場環(huán)境。

宏觀環(huán)境分析包括對政治法律環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會文化環(huán)境以及技術(shù)環(huán)境進行分析。

政治法律環(huán)境是指一個國家或地區(qū)的政治制度、體制、方針政策、法律法規(guī)等方面。這些因素常常制約、影響企業(yè)的經(jīng)營行為，尤其是影響企業(yè)較長期的投資行為。構(gòu)成經(jīng)濟環(huán)境的關(guān)鍵戰(zhàn)略要素：GDP、利率水平、財政貨幣政策、通貨膨脹、失業(yè)率水平、居民可支配收入水平、匯率、能源供給成本、市場機制、市場需求等。社會文化環(huán)境是指企業(yè)所在社會中成員的民族特征、文化傳統(tǒng)、價值觀念、宗教信仰、教育水平以及風(fēng)俗習(xí)慣等因素。從影響企業(yè)戰(zhàn)略制定的角度來看，社會文化環(huán)境可分解為人口、文化兩個方面。人口因素對企業(yè)戰(zhàn)略的制定有著重大的影響。

技術(shù)環(huán)境指的是企業(yè)所處的社會環(huán)境中的技術(shù)要素及與該要素直接相關(guān)的各種社會現(xiàn)象的集合，技術(shù)不僅是指那些引起時代革命性變化的發(fā)明，而且還指與企業(yè)生產(chǎn)有關(guān)的新技術(shù)、新工藝、新材料的出現(xiàn)和發(fā)展趨勢以及應(yīng)用前景。

1.政治法律環(huán)境

政治法律環(huán)境是指一個國家或地區(qū)的政治制度、體制、方針政策、法律法規(guī)等方面。這些因素常常制約、影響企業(yè)的經(jīng)營行為，尤其是影響企業(yè)較長期的投資行為。具體來說，政治環(huán)境主要包括國家的政治制度與體制，政局的穩(wěn)定性以及政府對外來企業(yè)的態(tài)度等因素；法律環(huán)境主要包括政府制定的對企業(yè)經(jīng)營具有剛性約束力的法律、法規(guī)，如反不正當(dāng)競爭法、稅法、環(huán)境保護法以及外貿(mào)法規(guī)等因素。如果企業(yè)實施國際化戰(zhàn)略，則它還需要對國際政治法律環(huán)境進行分析，例如，分析國際政治局勢、國際關(guān)系、目標國的國內(nèi)政治環(huán)境以及國際法所規(guī)定的國際法律環(huán)境和目標國的國內(nèi)法律環(huán)境。

2.經(jīng)濟環(huán)境

經(jīng)濟環(huán)境是指構(gòu)成企業(yè)生存和發(fā)展的社會經(jīng)濟狀況，社會經(jīng)濟狀況包括經(jīng)濟要素的性質(zhì)、水平、結(jié)構(gòu)、變動趨勢等多方面的內(nèi)容，涉及國家、社會、市場及自然等多個領(lǐng)域。構(gòu)成經(jīng)濟環(huán)境的關(guān)鍵戰(zhàn)略因素包括：GDP的發(fā)展趨勢、利率水平的高低、財政貨幣政策的松緊、通貨膨脹程度及其趨勢、失業(yè)率水平、居民可支配收入水平、匯率升降情況、能源供給成本、市場機制的完善程度、市場需求情況等。這些因素往往直接影響著企業(yè)的經(jīng)營，如利率上升很可能會使企業(yè)使用資金的成本上升；市場機制的完善對企業(yè)而言意味著更為正確的價格信號、更多的行業(yè)進入機會等。企業(yè)的經(jīng)濟環(huán)境分析就是要對以上因素進行分析，運用各種指標，準確地分析宏觀經(jīng)濟環(huán)境對企業(yè)的影響，從而使其戰(zhàn)略與經(jīng)濟環(huán)境的變化相匹配。

3.社會文化環(huán)境

社會文化環(huán)境是指企業(yè)所在社會中成員的民族特征、文化傳統(tǒng)、價值觀念、宗教信仰、教育水平以及風(fēng)俗習(xí)慣等因素。從影響企業(yè)戰(zhàn)略制定的角度來看，社會文化環(huán)境可分解為人口、文化兩個方面。人口因素對企業(yè)戰(zhàn)略的制定有著重大的影響。例如，人口總數(shù)直接影響著社會生產(chǎn)總規(guī)模；人口的地理分布影響著企業(yè)的廠址選擇；人口的性別比例和年齡結(jié)構(gòu)在一定程度上決定了社會需求結(jié)構(gòu)，進而影響社會供給結(jié)構(gòu)和企業(yè)生產(chǎn)；人口的教育文化水平直接影響著企業(yè)的人力資源狀況。文化環(huán)境對企業(yè)的影響是間接的、潛在的和持久的，文化的基本要素包括哲學(xué)、宗教、語言與文字、文學(xué)藝術(shù)等，它們共同構(gòu)筑成文化系統(tǒng)，對企業(yè)文化有重大的影響。企業(yè)對文化環(huán)境分析的目的是要把社會文化內(nèi)化為企業(yè)的內(nèi)部文化，使企業(yè)的一切生產(chǎn)經(jīng)營活動都符合環(huán)境文化的價值檢驗。另外，企業(yè)對文化的分析與關(guān)注最終要落實到對人的關(guān)注上，從而有效地激勵員工，有效地為顧客服務(wù)。

4.技術(shù)環(huán)境

技術(shù)環(huán)境指的是企業(yè)所處的社會環(huán)境中的技術(shù)要素及與該要素直接相關(guān)的各種社會現(xiàn)象的集合，技術(shù)不僅是指那些引起時代革命性變化的發(fā)明，而且還指與企業(yè)生產(chǎn)有關(guān)的新技術(shù)、新工藝、新材料的出現(xiàn)和發(fā)展趨勢以及應(yīng)用前景。變革性的技術(shù)正對企業(yè)的經(jīng)營活動發(fā)生著巨大的影響，這些技術(shù)包括網(wǎng)絡(luò)、基因、納米、通信、智能計算機、超導(dǎo)、電子等方面。技術(shù)進步創(chuàng)造新的市場，改變企業(yè)在行業(yè)中的相對成本及競爭位置，為企業(yè)帶來更為強大的競爭優(yōu)勢。企業(yè)要密切關(guān)注與本企業(yè)產(chǎn)品有關(guān)的科學(xué)技術(shù)的現(xiàn)有水平、發(fā)展趨勢及發(fā)展速度，對于相關(guān)的新技術(shù)，如新材料、新工藝、新設(shè)備或現(xiàn)代管理思想、管理方法、管理技術(shù)等，企業(yè)必須隨時跟蹤，尤其對高科技行業(yè)來說，識別和評價關(guān)鍵的技術(shù)機會與威脅是宏觀環(huán)境分析中最為重要的部分。

企業(yè)宏觀環(huán)境分析的內(nèi)容有哪能些

宏觀環(huán)境因素包括：政治環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、社會文化環(huán)境。

1、政治環(huán)境：那些影響和制約企業(yè)的政治要素和法律系統(tǒng)，以及其運行狀態(tài)。具體包括國家政治制度、政治軍事形勢、方針政策、法律法令法規(guī)及執(zhí)法體系等因素。在穩(wěn)定的政治環(huán)境中，企業(yè)能夠通過公平競爭獲取正當(dāng)權(quán)益，得以生存和發(fā)展。

國家的政策法規(guī)對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動具有控制、調(diào)節(jié)作用，相同的政策法規(guī)給不同的企業(yè)可能會帶來不同的機會或制約。

2、經(jīng)濟環(huán)境：構(gòu)成企業(yè)生存和發(fā)展的社會經(jīng)濟狀況及國家的經(jīng)濟政策。具體包括社會經(jīng)濟制度、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、宏觀經(jīng)濟政策、經(jīng)濟發(fā)展水平以及未來的經(jīng)濟走勢等。其中，重點分析的內(nèi)容有宏觀經(jīng)濟形勢、行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境、市場及其競爭狀況。

衡量經(jīng)濟環(huán)境的指標有：國民生產(chǎn)總值、國民收入、就業(yè)水平、物價水平、消費支出分配規(guī)模、國際收支狀況，以及利率、通貨供應(yīng)量、政府支出、匯率等國家財政貨幣政策。

3、技術(shù)環(huán)境：與本企業(yè)有關(guān)的科學(xué)技術(shù)現(xiàn)有水平、發(fā)展趨勢和發(fā)展速度，以及國家科技體制、科技政策等。如科技研究的領(lǐng)域、科技成果的門類分布及先進程度、科技研究與開發(fā)的實力等等。

在知識經(jīng)濟興起和科技迅速發(fā)展的情況下，技術(shù)環(huán)境對企業(yè)的影響可能是創(chuàng)造性的，也可能是破壞性的，企業(yè)必須預(yù)見這些新技術(shù)帶來的變化，采取相應(yīng)的措施予以應(yīng)對。

4、社會文化環(huán)境：企業(yè)所處地區(qū)的社會結(jié)構(gòu)、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、價值觀念、行為規(guī)范、生活方式、文化水平、人口規(guī)模與地理分布等因素的形成與變動。

社會文化環(huán)境對企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營有著潛移默化的影響，如文化水平會影響人們的需求層次；風(fēng)俗習(xí)慣和宗教信仰可能抵制或禁止企業(yè)某些活動的進行；人口規(guī)模與地理分布會影響產(chǎn)品的社會需求與消費等。

擴展資料

這些因素對企業(yè)及其微觀環(huán)境的影響力較大，通過微觀環(huán)境對企業(yè)間接產(chǎn)生影響的。微觀環(huán)境因素，包括市場需求、競爭環(huán)境、資源環(huán)境等，涉及行業(yè)性質(zhì)、競爭者狀況、消費者、供應(yīng)商、中間商及其它社會利益集團等多種因素，這些因素會直接影響企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動。

任何企業(yè)的經(jīng)營活動，都是在市場中進行的，而市場又受國家的政治、經(jīng)濟、技術(shù)、社會文化的限定與影響。所以，企業(yè)從事生產(chǎn)經(jīng)營活動，必須從環(huán)境的研究與分析開始。

宏觀環(huán)境分析包括哪些

宏觀環(huán)境分析包括法律環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會文化和自然環(huán)境、科學(xué)技術(shù)環(huán)境這四個方面的環(huán)境分析。

PEST分析，即宏觀環(huán)境分析，是指影響所有產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的宏觀因素分析。其中，P是法律，E是經(jīng)濟，S是社會和文化，T是技術(shù)。法律環(huán)境一般指一個國家或地區(qū)的制度，經(jīng)濟環(huán)境則是指社會的經(jīng)濟狀況，社會文化環(huán)境包括人口和文化，技術(shù)則能引起時代變化。

宏觀環(huán)境分析的目的是確定宏觀環(huán)境中影響企業(yè)和行業(yè)的關(guān)鍵因素，并預(yù)測關(guān)鍵因素未來所發(fā)生的變化，以及這些變化對企業(yè)影響的性質(zhì)、程度、機遇或威脅。

宏觀和微觀的區(qū)別

宏觀環(huán)境指個人所處并與其發(fā)生相互作用的社會現(xiàn)實中的大群體及各種傳播手段，宏觀環(huán)境由較大的影響整個微觀環(huán)境的社會因素構(gòu)成，包括經(jīng)濟、自然、人口統(tǒng)計、技術(shù)和文化因素構(gòu)成。微觀環(huán)境是與企業(yè)緊密相連、直接影響企業(yè)營銷能力和效率的各種力量的總和，主要包括供應(yīng)商、消費者、競爭者、營銷中介、社會公眾、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境等。

企業(yè)自身主要是指企業(yè)內(nèi)部環(huán)境，在企業(yè)組織內(nèi)部，以營銷機構(gòu)和營銷人員為核心，其他機構(gòu)和人員構(gòu)成了企業(yè)營銷的內(nèi)部環(huán)境因素。微觀環(huán)境因素對企業(yè)的營銷活動有著直接的影響，所以又稱直接營銷環(huán)境。

宏觀環(huán)境分析包括什么

宏觀環(huán)境分析包括：

1、人口環(huán)境：人口數(shù)量分析、人口結(jié)構(gòu)分析、人口分布分析。

2、經(jīng)濟環(huán)境：消費者收入分析、消費者支出分析、消費者儲蓄分析、消費者信貸分析。

3、政法環(huán)境：政治環(huán)境分析、法律環(huán)境分析。

4、文化環(huán)境：教育狀況分析、宗教信仰分析、價值觀念分析、消費習(xí)俗分析。

5、自然環(huán)境：自然資源日益短缺分析、環(huán)境污染日趨嚴重分析、政府干預(yù)不斷加強分析。

6、科技環(huán)境：科技發(fā)展促進社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整、科技發(fā)展促使消費者購買行為的改變、科技發(fā)展影響企業(yè)營銷組合策略的創(chuàng)新、科技發(fā)展促進企業(yè)營銷管理的現(xiàn)代化。